Im Detail
Was jede Beitragsart leistet
Dreizehn Formate in drei Gruppen: längere Beiträge, kurze Formen und Platzierungen, Links für Suchmaschinen und Künstliche Intelligenz.
Auch genannt: Presseinformation, Press Release
Pressemitteilung
Eine sachliche Nachricht, die ein Unternehmen selbst verfasst und an Redaktionen schickt. Sie beantwortet die W-Fragen (wer, was, wann, wo, wie, warum), steht in der dritten Person und endet mit einem Pressekontakt. Ob und wie darüber berichtet wird, entscheidet die Redaktion.
- Wer schreibt
- Sie selbst oder Ihre Agentur
- Passt, wenn
- es eine echte Neuigkeit gibt: Eröffnung, Produktstart, Auszeichnung, neue Zahlen oder eine neue Führung.
- Tipp
- Das Wichtigste gehört in den ersten Satz. Fakten statt Superlative, dazu ein Zitat und ein gutes Bild.
Im NetzwerkSchicken Sie uns Ihre Pressemitteilung: Die Redaktion macht daraus einen Werbeartikel oder ein Ereignis.
Auch genannt: Advertorial, Sponsored Post
Werbeartikel
Ein redaktionell gestalteter Beitrag über Ihr Unternehmen, Ihre Leistung oder Ihr Angebot, den Sie beauftragen. Weil er bezahlt ist, wird er als Werbung gekennzeichnet. Dafür ist die Veröffentlichung sicher, mit Bildern und einem folgbaren Link auf Ihre Seite.
- Wer schreibt
- Die Redaktion, nach Ihren Angaben. Sie geben frei.
- Passt, wenn
- Sie Ihr Unternehmen vorstellen, ein Angebot bekannt machen oder vor der Saison sichtbar sein wollen.
- Tipp
- Ein Thema pro Artikel. Erzählen Sie, was Leser davon haben, nicht nur, was Sie anbieten.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in Media.Member.Show und Marketing.Member.Show, auch einzeln buchbar, auf Wunsch in bis zu sieben Sprachen.
Auch genannt: Gastartikel, Fachbeitrag, Expertenbeitrag
Gastbeitrag
Ein Fachtext, den Sie selbst schreiben und der unter Ihrem Namen erscheint. Er vermittelt Wissen aus Ihrer Praxis, statt zu verkaufen. Eine kurze Autorenzeile mit Link zeigt, wer dahintersteht.
- Wer schreibt
- Sie selbst, als Expertin oder Experte
- Passt, wenn
- Sie zeigen wollen, dass Sie Ihr Fach beherrschen, und Vertrauen aufbauen möchten, bevor jemand kauft.
- Tipp
- Beantworten Sie eine Frage, die Ihnen Kunden immer wieder stellen. Ein konkretes Beispiel überzeugt mehr als jede Eigenwerbung.
Im NetzwerkSie schreiben lieber selbst? Sprechen Sie uns an, wir stimmen Ihren Fachtext im Themenplan ab.
Auch genannt: Gespräch, Q&A
Interview
Fragen der Redaktion, Ihre Antworten, redaktionell aufbereitet. Das Interview zeigt die Menschen hinter einer Marke: Haltung, Erfahrung und eine eigene Stimme. Gute Zitate lassen sich später vielfach weiterverwenden.
- Wer schreibt
- Die Redaktion fragt, Sie antworten und geben frei.
- Passt, wenn
- ein Jubiläum ansteht, eine neue Führung startet, Sie zu einem Branchenthema etwas zu sagen haben oder Ihr Gesicht bekannt werden soll.
- Tipp
- Ein gutes Porträtfoto und zwei, drei klare Aussagen, die nur Sie so sagen können.
Im NetzwerkEinzeln buchbar, redaktionell aufbereitet mit Porträt und Zitatkästen.
Auch genannt: Produktporträt, Leistungsporträt
Produktvorstellung
Ein ausführlicher Beitrag über ein einzelnes Produkt oder eine Leistung, mit Bildstrecke, Merkmalen und technischen Angaben. Er hilft Menschen, die bereits vergleichen und kurz vor der Entscheidung stehen.
- Wer schreibt
- Die Redaktion, mit Ihren Unterlagen
- Passt, wenn
- ein neues Produkt auf den Markt kommt, eine Kollektion erscheint oder eine Leistung erklärt werden muss.
- Tipp
- Bilder aus mehreren Perspektiven und die Fakten, nach denen Kunden fragen: Maße, Material, Preis, Verfügbarkeit.
Im NetzwerkEinzeln buchbar, mit Bildstrecke und technischen Angaben.
Auch genannt: How-to, Leitfaden, Evergreen-Artikel
Ratgeber
Ein Beitrag, der eine konkrete Frage beantwortet: Worauf achte ich beim Kauf, wie finde ich den richtigen Anbieter, was kostet das? Ratgeber veralten kaum und werden von Suchmaschinen und Antwortsystemen besonders gern herangezogen.
- Wer schreibt
- Die Redaktion oder Sie selbst
- Passt, wenn
- Sie dauerhaft gefunden werden wollen, unabhängig von Saison und Neuigkeit.
- Tipp
- Die Überschrift ist die Frage, die Ihre Kunden in die Suche tippen. Ihr Unternehmen erscheint als Beispiel, nicht als Werbeblock.
Im NetzwerkAls Werbeartikel umsetzbar: Die Redaktion schreibt ihn rund um Ihre Leistung.
Auch genannt: Kurzmeldung, News, Ankündigung
Ereignis
Die kurze Form für einen Anlass: Eröffnung, Veranstaltung, Produkteinführung, Personalie, Stellenangebot oder Jubiläum. Wenige Sätze, ein Bild, ein Link, veröffentlicht im Newsbereich des passenden Titels.
- Wer schreibt
- Die Redaktion, nach Ihrer Mitteilung
- Passt, wenn
- ein Datum feststeht. Ein Ereignis lebt vom richtigen Zeitpunkt.
- Tipp
- Rechtzeitig vor dem Termin veröffentlichen und Datum, Ort und Anmeldung gleich in den ersten Satz schreiben.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in beiden Mitgliedschaften, auch einzeln buchbar.
Auch genannt: Nennung, Empfehlung im Text
Erwähnung
Ihr Name mit Link in einem bestehenden Artikel, der zu Ihrem Thema passt. Keine eigene Seite, sondern eine Empfehlung mitten im Lesefluss, genau dort, wo jemand nach einer Lösung sucht.
- Wer schreibt
- Die Redaktion
- Passt, wenn
- es bereits gut gelesene Artikel zu Ihrem Thema gibt, etwa Stadtführer, Ratgeber oder Bestenlisten.
- Tipp
- Mehrere Erwähnungen in verschiedenen Titeln wirken wie ein Netz aus Empfehlungen.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in beiden Mitgliedschaften, auch einzeln buchbar.
Auch genannt: Hervorhebung, Top-Platzierung
Startseiten-Teaser
Ihr Beitrag steht nicht nur in der Rubrik, sondern prominent auf der Startseite des Magazins. Dort sehen ihn alle, die den Titel aufrufen.
- Wer schreibt
- Die Redaktion platziert Ihren Beitrag
- Passt, wenn
- ein Beitrag besonders wichtig ist: zur Saison, zum Produktstart, zur Eröffnung.
- Tipp
- Ein starkes Titelbild entscheidet, ob jemand klickt. Querformat, möglichst ohne Text im Bild.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in beiden Mitgliedschaften, einzeln nur zusammen mit einem Werbeartikel.
Auch genannt: Banner, Display-Anzeige, Videoanzeige
Werbeplatz
Eine klassische Werbefläche im Umfeld passender Artikel: Banner, Video oder interaktiver Banner. Klar als Anzeige erkennbar, ein Klick führt auf Ihre Seite.
- Wer schreibt
- Sie liefern das Motiv
- Passt, wenn
- Sie eine Marke, eine Aktion oder einen Termin über längere Zeit zeigen wollen.
- Tipp
- Eine Botschaft, ein Bild, ein Knopf. Am stärksten wirkt die Fläche neben einem Artikel zum selben Thema.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in beiden Mitgliedschaften, einzeln als fester Banner ohne Rotation.
Auch genannt: Verzeichniseintrag, Brancheneintrag
Lokaler Firmeneintrag
Ihr Unternehmen in einem kuratierten Verzeichnis oder Stadtportal: Kontakt, Kurzporträt, Leistungen und Link. Wer in Ihrer Stadt nach Ihrer Branche sucht, findet Sie dort.
- Wer schreibt
- Die Redaktion, nach Ihren Angaben
- Passt, wenn
- Ihre Kundschaft aus der Region kommt. Und immer als Grundlage, die das ganze Jahr arbeitet.
- Tipp
- Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich schreiben. Das hilft Suchmaschinen und Kartendiensten, Sie richtig zuzuordnen.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in beiden Mitgliedschaften, einzeln als Verzeichnis-Eintrag buchbar.
Auch genannt: Rückverweis, DoFollow-Link
Backlink
Ein folgbarer Link aus einem redaktionellen Beitrag auf Ihre Website. Für Suchmaschinen ist er wie eine Empfehlung: Je besser das Umfeld zu Ihrem Thema passt, desto mehr zählt er.
- Wer schreibt
- Steckt in Werbeartikeln, Erwähnungen und Einträgen
- Passt, wenn
- Ihre Website bei Google besser gefunden werden soll.
- Tipp
- Verlinken Sie die Unterseite, um die es geht, nicht immer nur die Startseite. Und lieber regelmäßig als viele auf einmal.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in beiden Mitgliedschaften. Nicht einzeln buchbar.
Auch genannt: Nennung für Antwortsysteme
Frontlink
Der Backlink zeigt auf Sie, der Frontlink zeigt Sie: Name, Leistung und Ort stehen so im Text, dass Künstliche Intelligenz und Antwortsysteme wie ChatGPT Sie als Antwort ausgeben können, auch ohne dass jemand klickt.
- Wer schreibt
- Die Redaktion, in passenden Beiträgen
- Passt, wenn
- Sie von Künstlicher Intelligenz gefunden und empfohlen werden wollen.
- Tipp
- Immer dieselbe Kombination aus Name, Leistung und Ort verwenden. Ausführlich erklärt das die Seite frontlinks.de mit Beispielen.
Im NetzwerkZwölfmal im Jahr in Marketing.Member.Show. Nicht einzeln buchbar.